SEO (Search Engine Optimization) – що це та як працює?
SEO (пошукова оптимізація) – це комплекс заходів для підвищення позицій сайту в пошукових системах (Google, Bing тощо) за ключовими запитами користувачів. На відміну від контекстної реклами, SEO не передбачає оплату за кліки, але потребує часу для досягнення результату.
Основні складові SEO
🔹 Внутрішня оптимізація (On-Page SEO)✔️ Оптимізація заголовків (H1, H2, H3)✔️ Правильне використання ключових слів у текстах✔️ Унікальний та якісний контент✔️ Оптимізація мета-тегів (title, description)✔️ Поліпшення швидкості завантаження сайту✔️ Мобільна адаптація (Mobile-Friendly)✔️ Оптимізація структури сайту та внутрішніх посилань
🔹 Зовнішня оптимізація (Off-Page SEO)✔️ Нарощування якісних зовнішніх посилань (link building)✔️ Просування через блоги, форуми, соцмережі✔️ Робота з авторитетними сайтами (гостьові статті, PR)
🔹 Технічне SEO✔️ Правильна настройка robots.txt та sitemap.xml✔️ Усунення дублікатів сторінок (канонічні URL)✔️ Оптимізація швидкості сайту (Google PageSpeed Insights)✔️ Використання безпечного з’єднання HTTPS✔️ Використання структурованих даних (Schema.org)
🔹 Локальне SEO (для місцевого бізнесу)✔️ Реєстрація в Google My Business✔️ Робота з відгуками та рейтингами✔️ Оптимізація для локальних запитів («ресторан у Києві», «будівельні послуги Львів»)
Етапи SEO-просування
1️⃣ Аналіз ніші та конкурентів – дослідження запитів, за якими просуваються конкуренти.2️⃣ Аудит сайту – перевірка технічного стану, контенту, юзабіліті.3️⃣ Збір семантичного ядра – визначення ключових запитів, за якими варто просувати сайт.4️⃣ Впровадження SEO-оптимізацій – коригування контенту, швидкості сайту, структури.5️⃣ Лінкбілдінг – отримання зовнішніх посилань для підвищення авторитету сайту.6️⃣ Аналіз та коригування – моніторинг результатів, внесення змін для покращення позицій.
Переваги SEO:
✅ Безкоштовний органічний трафік – на відміну від реклами, за кліки не потрібно платити.✅ Довготривалий ефект – сайти, які добре оптимізовані, отримують стабільний трафік.✅ Довіра користувачів – більшість людей більше довіряють результатам пошуку, ніж рекламі.✅ Підвищення впізнаваності бренду – сайт частіше з’являється в топі видачі.
SEO vs. Контекстна реклама: що вибрати?
Параметр SEO Контекстна реклама (Google Ads)Час для отримання результату Від 3-6 місяців Одразу після запускуВартість Вкладення в оптимізацію, контент, лінки Оплата за клікиДовгостроковий ефект Так Ні (поки є бюджет – є трафік)Контроль над трафіком Обмежений (залежить від алгоритмів Google) Повний контрольКонверсія Вища для інформаційних запитів Вища для комерційних запитів
Оптимальний підхід – комбінувати SEO та Google Ads:🔹 Google Ads – для швидкого залучення клієнтів.🔹 SEO – для стабільного безкоштовного трафіку у довгостроковій перспективі.